エンジニアとつくるあたらしい企業広告　～後編～

勝田「Connecting」（つなぐ）のほかには、転がすや昇るなどの動詞が候補として挙がりました。それぞれの動詞に対して、どんなメッセージを込められるか、会社が目指す方向性に合っているか、英語としても分かりやすいかなどを掘り下げていきました。度重なる検討を経て、最終的に「Connecting」に決定しました。

「Connecting」に込めた想いは大きく二つあります。一つは、人の想いをつなぐというものです。こんな製品をつくりたい、こんな世の中にしていきたいという、さまざまな人の想いを実現につなげていくという想いを込めました。もう一つは、未来へつなぐという想いです。NSKの技術で世の中を動かしていく、ありたい姿へつなげていくという意味での「Connecting」です。また、世界全体が新しい生活様式を求められる中、プロジェクトのメンバー皆、人のつながりの大切さを感じていたので、人と人のつながりも連想でき、いまに合っているというポイントも決め手でした。
機構のボールのタイミングが合わなかったり、ボールが勢いよく飛び出してしまったり、失敗を繰り返し、最後にやっと全部がつながったときに、まさにConnectingだなと感じました。社内のさまざまな部署や協業会社の方々などいろいろな人の想いがつながり、広告の完成にこぎつけることができたと思います。

山本企業広告は、ターゲットや伝えたいメッセージが決まってはいるものの、その表現方法としては自由度が高く、幅広いことができる中で、NSKの想いをどのように映像に落とし込むかが難しかったです。映像としてインパクトがあるものにした場合、NSKらしさが伝わりづらくならないか、NSKらしさを重視しすぎた場合、映像として魅力がないものになるのでは、というそれぞれの問題があり、想いと映像のバランスを取ることに悩みました。

藤田私は、普段は、高周波熱処理技術の解析業務を担当しています。今回のプロジェクトでも、機構を製作する前の段階でシミュレーションを用いた検討が行われ、開発サイクルの向上につながったと思います。そういった点で製品技術の開発と企業広告の制作という全く違う施策における共通点を感じました。
企業広告は、社内のメンバーや、協業会社、パーツの製作委託先など本当に多くの人が関わってできるものなのだと感じました。しっかりと話し合いをしながら進めていったことにより、多様なメンバーそれぞれの価値観を理解しつつ、方向性を固めながら、一つのゴールに向かうことができたと思います。

近藤このプロジェクトは「あたらしい動き」をつくる感覚を取り戻すチャンスになったと思っています。現代の仕事は専門化、細分化されていて大きなプロジェクトの一部分を担うことがほとんどです。そこにはクリエイティビティよりも全体からの要求に対する「正解」を出していくことが求められます。一方、今回は「かっこいい広告をつくる」というある意味で「正解のない」ゴールに向かって右脳と左脳をフル回転させて挑みました。自分たちの伝えたいことはなんだろうか、それを人に伝えるにはどうしたらよいだろうか。主観と客観の間でバランスをとりながら、自分たちの信じた言葉が実際の作品として実現されていく過程に参加した体験はとても刺激的でした。